一、人才培养目标

本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和管理学、经济学等专业基础知识，接受现代市场营销管理理论、方法与新媒体营销策划技能的基本训练，在数字经济时代具备良好的发现、分析和解决数字营销策划的专业能力，具有精益求精的职业精神和信息素养，具有良好的终身学习能力，能够从事数字营销管理活动的的高素质应用型人才。

二、课程设置

课程设置分为公共基础课、专业课（含专业基础课、专业核心课）、职业能力拓展课和实践教学环节。

1.公共基础课程。包括本专业学习的基础理论、基本知识和基本技能的课程。包括思想政治理论类课、心理健康、大学语文、大学英语、创业基础与创新实践、计算机与信息科学等。

2.专业课程。包括专业基础课和核心课，是培养本专业学生具有必要的专门知识和技能的课程。专业基础课程包括营销管理、财务管理、物流管理基础等课程。专业核心课包括品牌管理、消费者行为学、市场营销策划、新媒体广告策划与创意、网络时代公共关系学、商务谈判等。

3.职业能力拓展课。为进一步提高学生专业知识的深度和广度，本专业开设艺术类、四史和创业基础等职业素质类课程和经营管理实务、个人理财、商务礼仪等专业拓夸展能力课程。

4.实践教学环节。包括入学教育、数字营销技能综合实践、毕业教育、毕业实习和毕业设计等部分。

三、专业特色

通过市场分析论证、社会调查研究、专家领导讨论，我们认为市场营销专业具有良好的发展前景。我校的成人本科教育市场营销专业，着重构建“互联网+胜任力”的专业特色，以培养实战应用型和外向综合型相结合的应用型人才为目标，培养一批能够根据商务模式进行营销策划和营销文案撰写并且熟悉可以熟练使用新媒体工具，进行 O2O 等模式开展营销工作的复合型营销人才。我校成人教育市场营销专业能够更好地满足区域经济发展的人才需求，能够为社会提供大量“用得上、留得住、上得去”的专业营销人才，能够更好地服务高等教育大众化，为更多社会人员提供继续教育机会。我校办学资源和办学条件能够满足办学需要。