一、人才培养目标

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的就业能力和可持续发展的能力，掌握市场营销、产品推销、商务谈判、消费者行为分析、服务营销、新媒体营销等相关的知识，具备互联网时代整合营销、文案撰写、营销策划、社群运营等技术技能，面向中小商贸类企业产品销售和服务、 营销策划与管理、互联网营销与推广等职业群，能够从事商业领域的市场调查、产品销售、客户管理、营销策划等管理与服务岗位工作的高素质复合型技术技能人才。

二、课程设置

课程设置分为公共基础课、专业课（含专业基础课、专业核心课）、职业能力拓展课和实践教学环节。

1.公共基础课程。包括本专业学习的基础理论、基本知识和基本技能的课程。包括思想政治理论类课、心理健康、大学语文、实用英语、创业基础与创新实践、信息技术等。

2.专业课程。包括专业基础课和核心课，是培养本专业学生具有必要的专门知识和技能的课程。 专业基础课程包括经济学基础、管理学基础、大数据财务管理基础、市场营销基础、电子商务概论。专业核心课包括数字营销、消费者行为分析、服务营销、品牌策划与推广、市场调查与预测、商务谈判与沟通礼仪、客户关系管理等。

3.职业能力拓展课。为进一步提高学生专业知识的深度和广度，本专业开设艺术类、中华优秀传统文化类等职业素质类课程和新媒体营销、推销技术、个人理财等专业拓展课程。

4.实践教学环节。包括入学教育、毕业教育、毕业实习和毕业设计四个部分。

三、专业特色

通过市场分析论证、社会调查研究、专家领导讨论，我们认为市场营销专业具有良好的发展前景。我校的成人专科教育市场营销专业，着重构建“互联网+胜任力”的专业特色，以培养实战应用型和外向综合型相结合的应用型人才为目标，培养一批能够根据商务模式进行营销策划和营销文案撰写并且熟悉可以熟练使用新媒体工具，进行 O2O 等模式开展营销工作的复合型营销人才。我校成人教育市场营销专业能够为社会提供专业营销人才，能够为部分现有从业人员提供继续教育机会，能够缓解人才市场中营销人才的结构性短缺，解决一些工作岗位面临的本科生“看不上”，中专生“拿不起”的困境。我校办学资源和办学条件能够满足办学需要。